“定制有品位的家”

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每一个用心经营的品牌都值得阅读的，从品牌使命、生产理念、经营理念、组织风格、服务规范、发展战略等各方面，企业在努力建造一个品牌的“魂”。

而消费者对品牌的感知更多是从品牌传达出的形象开始，例如门面的装修，服务人员的精神面貌等，其中广告语更是集中体现了一个品牌的理念及市场方向。

今天，小编和大家一起，就2个中国优秀的衣柜品牌，从广告语开始阅读不同的品牌之道。

箭牌衣柜：定制有品位的家“品位”一词代表了一种有质量的生活，是精英阶层追求的生活方式。

箭牌衣柜隶属佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司，创立于1994年，是中国家居建材市场的龙头品牌。

箭牌衣柜2014年借国际钢琴王子郎朗代言品牌的契机，启用“定制有品位的家”的品牌口号，把目标人群定位在中高端。

箭牌衣柜以广告语中的“定制”“家”确立了品牌的品类属性，通过“品位”与目标人群沟通，产生情感共鸣。

而针对“品位”的概念，箭牌衣柜给出了3大有力的支撑。

品位生活首先是健康的生活，箭牌衣柜采用零甲醛释放的安全、环保板材，通过精湛的工艺保障家居环境的环保健康。

其次，品位的生活是艺术与时尚的，箭牌衣柜把国际化的欧式美学应用到中国家庭定制产品上，整体性和艺术性高度融合，为业主打造品位家居。

最后，箭牌衣柜认为品位生活也体现在精致的细节上，无论是顺滑静音的移门，还是精美的拉手，都让消费者感受着品牌带来的品位与魅力。

从产品出发，箭牌衣柜积极的用“品位”打动着消费者。

索菲亚衣柜：定制衣柜，就是索菲亚定制衣柜，就是索菲亚这样的广告语，在营销学上是一种定位的技巧，目的是通过不断的传播，使得品牌名占据消费者心智对定制衣柜的理解和联想。

索菲亚最开始是一个法国的定制衣柜品牌，于1981年由Hassenfratz先生创立，2001年被索菲亚公司引进中国，正式成为中国定制衣柜领域的先驱品牌。

索菲亚是最早开始衣柜品牌化经营的企业之一，凭借快速的市场反应能力成为中国定制衣柜的老大，可谓衣柜行业的“实力担当”。

近两年，索菲亚品牌渠道向3,4线市场，产品和渠道开始偏向更大众的消费者；索菲亚进军电商市场，在天猫上占得一席地；每一个市场举措都伴随着“定制衣柜，就是索菲亚”的普及。

但小编认为，广告语上的定位策略适合于提升品牌认知度，在市场竞争逐渐加大的情况下，仅仅是品类定位的口号能否承载更多的品牌情感需求，则值得探讨。

箭牌衣柜诉求中高端消费者，希望通过“品位”生活引起共鸣；而索菲亚更注重消费者对定制衣柜概念的联想，实现领域占位。

一个情感为主，定位为辅，另一个强调定位而忽略情感，两种策略是当今衣柜品牌广告语典型代表。